DE LA MODA Y OTROS METAVERSOS UNA CHARLA CON DIANA LUNAREJA

El metaverso, esas realidades aumentadas, virtuales e inmersivas, que están haciendo furor, presenta experiencias sensoriales y sensitivas que se maridan muy bien con las necesidades que la moda le está “exigiendo” a la tecnología. Descubre aquí en qué va este coqueteo.

Por Alvaro Emiliani

Esos espacios en los que el ser humano puede vivir experiencias de maneras nunca antes visto, conocidos como metavesos, se han convertido en lo más deseados por las marcas de moda que cada vez quieren más experiencias disruptivas que les sirvan no solo para conectar con sus comunidades, sino también para mejorar su experiencia de compra.

¿Que opina Diana Lunareja de los probadores virtuales?

La publicación Fast Company nombró a Snap, antigua Snapchat, como una de las empresas más innovadoras de 2021 y mientras muchos creían que el hype por Snap había pasado, la empresa se concentró en innovar y llevar sus servicios de realidades y características prestadas a otro nivel.

Cuando se pensaba que era un asunto de declive de popularidad, Snap Inc. se concentraba en desarrollar y mejorar su realidad aumentada, creando la posibilidad, para sus usuarios, de convertir su experiencia con la app en un probador en el que se pueden medir, de manera digital, varios productos de PradaPaget y Farfetch, utilizando voz y movimientos corporales para manejar la experiencia inmersiva, aumentada y ciertamente… sensorial.

La relación del usuario con la app y la moda se hizo “metavérsica” . Este es solo uno de los muchos casos que hicieron que la industria de la moda, desde el lujo al sportwear, viera los metaversos como escenarios perfectos de interacción y consumo. Nike, Adidas, Reebok a Ralph Lauren y Balenciaga, todas están activas en metaversos como Roblox, Zepeto o Fortnite.

¿Y Colombia cómo va en temas de metaverso y moda?

Diana Gómez, más conocida como Diana Lunareja, es experta en marketing y moda y a través de sus redes social y podcast “El Podcast de Moda”, comparte sus análisis sobre los metaversos y su impacto en la moda y viceversa.

“Pienso que muchas marcas se están saltando varios pasos en el análisis de si deberían estar creando ropa para estos escenarios en tercera dimensión porque Colombia todavía no tiene una infraestructura en conectividad para abordar esto correctamente. Hay, incluso, municipios en Antioquia, dónde yo vivo, en donde es difícil tener red de celular para publicar un video o un reel y muchas personas ni siquiera tienen el acceso a una buena red de datos, por temas económicos. Entonces ya solo por eso , temas de cultura digital, de evolución digital, como la compra en línea, el pago de servicios en línea, el acceso a comunicaciones en línea, está muy limitado aun”, dice la Lunareja.

Diana Gomez

¿Correr, sin antes caminar?

Si las marcas se preguntas como hacer parte de esto y como impactaría su operación, lo cierto es que todo está en modo “prueba y ensayo”, desde el funcionamiento y proyección hasta algo tan básico como los tipos de conectividades que soportan estos espacios. ¿Será la moda en el metaverso un asunto de querer correr sin aun saber caminar?

Son pocos los países que tienen las infraestructuras digitales en las que los metaversos y sus beneficios se pueden explorar. Pero es indudable que la narrativa de avatares que nos representen, con los que básicamente podemos jugar a las muñecas vistiéndolos de Nike o Gucci, resulta atractiva para usuarios y marcas.

¿Avance tecnológico o retroceso social?

Si los titulares en espacios dedicados a la tecnología exaltan el logro de crear espacios digitales, rentables, en los cuales puedes comprar ropa y hasta el terreno, el vox populi se muestra fascinado y reacio.

“Uno lee aveces medios de moda hablar sobre el metaverso y las respuestas en los comentarios suelen ser muy negativas o indicar que eso definitivamente no es el futuro de la moda. Pero cuando cuando lees medios de tecnología hablar sobre lo mismo, la respuesta es muy positiva y está conectada con lo que está pasando con ese mundo.” , dice Diana Gómez.

Sobre la moda y otros metavesos

Definitivamente estamos frente a innovación, ya veremos de todo esto qué se convierte en tendencia. Pero a la innovación hay que encontrarle voces que logren no solo vender, sino contrastar la información con los comportamientos del consumidor y los movimientos globales.

Si bien se ha dicho que la moda es de las pocas industrias que toma elementos del pasado, que mira hacia atrás para dar pasos hacia adelante… ¿Estará la industria mirando muy hacia adelante en este asunto de metaversos y prendas digitales?

 

 

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